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新聞具有新、奇、特、情感性等特點。企業對外宣傳的目的是希望外界迅速獲得對本組織有利的信息,形成良好的輿論。對外宣傳主要運用大眾媒體,表現形式有公關廣告與新聞報道。一個組織可以把它的形象塑造作為廣告宣傳的中心內容,宣傳組織的管理經驗、經濟效益、社會效益以及已經獲得的社會聲譽等。新聞宣傳則是通過新聞機構和記者以第三者的身份傳播企業信息,可信度高,容易為公眾接受,從而樹立企業良好形象。因此,企業可以通過挖掘組織中具有新聞價值的事件,及時提供給新聞媒體。二是巧借媒介來“制造新聞”,即針對企業發生的事件,通過人為的作用使之具有新聞價值,從而形成新聞宣傳。

媒介專題策劃 | 案例

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